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E a bolha da Zynga pode ter estourado

23/01/2012 às 9:30

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De acordo com um relatório divulgado pelo analista de mercado Sterne Agee, da Arvind Bhatia, o sucesso que a Zynga alcançou nos últimos anos pode estar ameaçado e além de ter visto suas ações caírem de 10 para 9,02 dólares, a desenvolvedora estaria pagando um preço bem alto para conquistar novos consumidores.

Isso porque após terem gasto US$ 120 milhões em marketing, em setembro eles alcançaram 3,4 milhões de jogadores que gastavam em seus jogos, um aumento de apenas 400 mil em relação a dezembro de 2010, o que significa que podemos considerar que cada pessoa custou à empresa US$ 300.

Mas então você pergunta, ‘ok, e quanto cada uma delas gastou?’ Aí é que está o problema, já que a estimativa é de que em média esses jogadores invistam US$ 150, ou seja, para cada novo consumidor que a Zynga conquistou nos últimos meses, ela perdeu 150 dólares.

Como você já deve ter imaginado, não há empresa na mundo que consiga sobreviver a um cenário como este e por mais que possa parecer um investimento a longo prazo, o modelo adotado pela Zynga depende fundamentalmente de uma grande quantidade de novos jogadores para que assim possam ser encontradas as “baleias”, pessoas que gastam grandes quantidades e que servem para “manter” aqueles que jogam de graça.

O grande problema aqui é que as criações da Zynga são muito parecidas entre si e para o pessoal da Bhatia, a solução pode ser muito mais complicada do que parece, encontrar um novo FarmVille, mas será que eles conseguirão criar um novo jogo tão popular quanto aquele que os colocou em evidência?

[via Gamespot]

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