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ALS Association quer patentear termo “Ice Bucket Challenge”

Vergonha: instituição quer adquirir patente do termo “Ice Bucket Challenge” para impedir outras associações beneficentes de arrecadarem dinheiro com a ação

29/08/2014 às 11:02

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O Desafio do Balde de Gelo virou um tremendo hit mundo afora. Ao chamar a população para a terrível realidade que os portadores da Esclerose Lateral Amiotrófica sofrem, as associações para pesquisa e tratamento da doença em todo o mundo já conseguiram arrecadar muito mais dinheiro do que o normal, graças à adesão de celebridades. Isso gera buzz, um famoso desperta mais curiosidade do que um qualquer tomando banho gelado. Algo que um paramécio tal qual um certo colunista do R7 não consegue entender.

Claro, sempre tem o lado ruim das coisas: os famosos daqui estão todos posando de caridosos, mas o Instituto Paulo Gontijo, um dos parceiros da ALS Association (assim como a ABRELA) declara que o dinheiro das celebridades não está entrando, embora já tenha arrecadado bem mais dos que os R$ 10 mil de média anual: foram R$ 125 mil em seis dias.

Se isso já não fosse feio o bastante, a própria ALS Association fez pior: ela entrou com um pedido de patente nos Estados Unidos para o termo "Ice Bucket Challenge".

A campanha do banho gelado realmente é um sucesso. A instituição norte-americana já arrecadou mais de US$ 94,3 milhões desde o fim de julho, muito mais do que os US$ 2,7 milhões que ela conseguiu amealhar em todo o ano de 2013. Só que isso levou a um passo um tanto egoísta da instituição: ela deu entrada no escritório de patentes dos Estados Unidos da marca "Ice Bucket Challenge", para uso em campanhas beneficentes. Em suma, caso ela consiga o registro nenhuma outra instituição poderá realizar uma campanha ou arrecadar fundos utilizando o termo.

O pior dessa história é que a ALS Association não cunhou o nome do desafio; ele já existia na internet e era usado para angariar fundos para os mais diversos fundos de caridade. Foi ideia do jogador de baseball Pete Frates, que foi diagnosticado com ELA em 2012 relacioná-lo à doença. Portanto o Desafio do Balde sempre esteve relacionado aos inúmeros projetos beneficentes. Só que agora a ALS Association decidiu que não quer dividir o doce, intencionando tomar para si um termo que não lhe pertence e impedindo outras campanhas de caridade a usarem o nome do desafio.

Este é um movimento infeliz. Ao impedir outras instituições de usarem o nome da campanha, a ALS Association age como o garoto egoísta que toma o que é dos outros para si. A inciativa não foi criada por ela, mas se julgar como principal beneficiada lhe dá o direito de exigir patentes só mostra que o dinheiro sempre fala mais alto que qualquer ação de caridade.

Fonte: AT.

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