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Ameaça ao YouTube? Facebook atinge 8 bilhões de visualizações de vídeos por dia

Com tanta audiência nos vídeos, o Facebook consegue construir uma plataforma sólida?

Jean Prado Por

Na quarta-feira (4), o Facebook anunciou alguns números impressionantes. O número de usuários ativos mensalmente na rede social chegou a 1,55 bilhão, um crescimento de 14% em relação ao mês anterior, sendo que pelo menos 1 bilhão de pessoas entram na rede social todos os dias. É muita gente ― aproximadamente metade do público que tem acesso à internet.

Seus serviços também cresceram: em três meses, o Instagram e o WhatsApp ganharam 100 milhões de usuários, passando para 400 milhões e 900 milhões, respectivamente. No entanto, outro número se destaca: as 8 bilhões de “visualizações” diárias que os vídeos publicados no Facebook recebem. Não é um número a se desprezar. Mas será que é tudo isso mesmo?

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Isso depende do que você considera uma visualização. Para o Facebook, se alguém ficou mais de três segundos em um vídeo, já é um view a se contar. O YouTube é mais rigoroso: o usuário precisa ficar 30 segundos assistindo ao vídeo para contar uma visualização. Considerando que o Facebook também ativa a opção de autoplay por padrão, qualquer rolagem pela timeline pode registrar um view a mais ― e isso é importante para os anunciantes.

Não sei você, mas a minha timeline está cada vez mais recheada de vídeos, publicados por páginas de notícias, empresas e amigos. O algorítmo do Facebook passou a mostrar mais desse conteúdo, o que incentiva as páginas a publicarem (e anunciarem) mais vídeos para aumentar seu alcance orgânico.

É importante frisar que 65% das visualizações desses vídeos acontecem no celular ― que também tem autoplay. Uma marca pode, por exemplo, anunciar seu aplicativo com um vídeo de divulgação e esse conteúdo aparecer logo no começo da timeline (isso acontece frequentemente no meu feed). Sem dúvida, chama mais atenção que uma foto, e para os pagantes pode ser muito mais vantajoso que anunciar no YouTube.

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Usando a força que sua timeline tem, de levar mais ou menos tráfego significativo para sites que dependem da rede social para ter audiência, o Facebook percebeu como pode pegar uma grande fatia do mercado de vídeos patrocinados. Seja um trailer de um filme, jogo, aplicativo ou até um comercial de televisão, pagando o suficiente, o alcance é enorme. No caso dos vídeos, há o bônus do conteúdo chamar mais atenção (o autoplay também ajuda).

Entretanto, o YouTube continua referência para os produtores de conteúdo. Ainda que alguns publiquem os vídeos também no Facebook, a rede social ainda não consolidou a sua plataforma de vídeos. Muitos criadores tiveram problema com o freebooting, situação em que o vídeo com copyright era retirado de outra plataforma e enviado para o Facebook por outra pessoa, infringindo os direitos autorais.

Ainda assim, até antes de chegar a 8 bilhões de “visualizações” diárias, o Facebook começou a se mobilizar. Desde analisar como os usuários se comportam assistindo a um vídeo até criar um sistema de compartilhamento de receita proveniente dos vídeos com os criadores de conteúdo, a rede social continua mostrando que tem potencial para desenvolver uma plataforma mais sólida.

Há pouco menos de um mês, o Facebook começou a testar novos formatos de vídeo no iOS. Ao rolar pela timeline e ver um vídeo ― já tocando ―, o usuário pode ver vídeos relacionados deslizando para baixo. Se você está assistindo a uma receita de cheesecake, o Facebook pode te mostrar como fazer brownies em seguida. E o melhor: também é possível navegar pela timeline ao assistir a um vídeo.

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Com uma aba dedicada aos vídeos, a rede social também pretende apresentar mais conteúdo relevante aos usuários, seja ele compartilhado por páginas, curtido por amigos ou até mesmo selecionado pelo próprio algorítmo do Facebook. A rede social também afirmou estar trabalhando com produtores de conteúdo para criar ferramentas de gerenciamento dos vídeos.

Então não deve demorar muito para o Facebook consolidar um conteúdo de alta qualidade em vídeo. “Há uma certa classe de conteúdo que só virá para o Facebook se houver uma forma de compensar os produtores de conteúdo por isso”, sinalizou Mark Zuckerberg, CEO da rede social, no anúncio dos lucros do terceiro trimestre.

No entanto, o compartilhamento da receita se limitaria aos vídeos sugeridos, e não aos que foram publicados diretamente no feed de notícias. Seria como uma seção exclusiva construída por um algorítmo de vídeos semelhantes e anúncios, como explicou o Re/code. A divisão da receita seria baseada em quanto tempo do vídeo você assistiu, ficando 55% com o criador e 45% para o Facebook.

De qualquer forma, será um desafio para a rede social conseguir tanta relevância no mercado de vídeos como o YouTube. O Facebook tem meio bilhão de usuários a mais e as 8 bilhões de “visualizações” são impressionantes, mas ele ainda não é uma grande ameaça. Talvez em um futuro não tão distante.

O que você acha? O Facebook pode construir uma plataforma de vídeos, com os criadores, tão sólida quanto a do YouTube?

Com informações: Re/code, TechCrunch.

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Arnaldo Furtado
o pior do play é que nao tem como vc saber em que minuto do video tá. Pq a marcação é regressiva, ou seja, tem um tempo, e ele vai diminuindo no lado direito do video, isso dá uma agonia enorme!
Tiago Celestino
Recomendo esse artigo: https://medium.com/@hankgreen/is-facebook-lying-about-video-views-4fc41450a266 e esse: https://medium.com/@hankgreen/theft-lies-and-facebook-video-656b0ffed369
Tiago Celestino
Parece que eles vão lançar em breve uma solução de vídeos bem mais rica do que é hoje.
Lucas Carvalho
Acho que o termo melhor seria "Plataforma de vídeo". O Youtube já é uma plataforma consolidada de vídeos.
Troye Sivan

Na realidade o player é em flash, e não o video. E sobre html5 ele usa sim a um bom tempo. http://www.w3schools.com/ht...

Namiqiy
Na realidade o player é em flash, e não o video. E sobre html5 ele usa sim a um bom tempo. http://www.w3schools.com/html/html5_video.asp
leoleonardo85
Isso tem parado de acontecer, mas tem vídeo que ainda rola. Eu acho que o FB tem que lançar algo mais voltado pelo menos pra upload e configuração do vídeo e tal, fazer tudo direto na TL simplesmente não dá, você upa um vídeo e não tem estimativa de quanto vai demorar o up, se tá processando ou já tá pronto pra assistir, tem muito o que melhorar.
João

Nas configurações do Facebook tem como desativar a reprodução automática.

Joaomanoel
Nas configurações do Facebook tem como desativar a reprodução automática.
Kazz
Os vídeos geralmente começam a tocar sozinhos se você para de rolar a página. O que acontece (pelo menos comigo) é que as vezes paro pra ler algum comentário ou então pra pegar alguma coisa na mesa, e o vídeo começa a tocar. Isso provavelmente conta com uma visualização (mesmo eu nem assistindo ele).
Master Chief
nope, o youtube é um site de vídeos com buscas e tudo mais, já o face é para compartilhar vídeos, ele não esta se adaptando, apenas apresentando um produto seco.
Master Chief
sem contar que quando você bota no hd, ele volta o vídeo todinho! : /
Master Chief
O Facebook não liga pra qualidade dos vídeos, afinal ele converte pra flash igual o youtube (de um modo bem mais "seco") e seu player é 100% flash, que já deveria ser html5, para ter vídeos em mp4 (ai melhora as coisas)
Lucas Carvalho
Exato, o Youtube foi feito pra vídeos, já o Facebook está se adaptando aos vídeos.
Douglas B

Sem falar que no Facebook vc não consegue simplesmente PESQUISAR vídeos. Vc vê o que as pessoas postam e compartilham. Se quiser, por exemplo, ver o vídeo de algo muito remoto, esquece.

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