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Spotify pensa em lançar músicas exclusivas para assinantes. Será que vai funcionar?

Artistas, que não disponibilizaram seus álbuns no serviço porque ele "paga pouco", poderiam mudar de ideia

Jean Prado Por

A briga entre o Spotify e grandes artistas pode estar chegando a um desfecho? Conforme revelou uma fonte do serviço de streaming ao Wall Street Journal, o Spotify pode estar considerando disponibilizar algumas músicas apenas para usuários pagantes. Isso poderia aumentar o catálogo do serviço, acabando com a reclamação de alguns artistas de que o valor pago é muito baixo.

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Você já deve conhecer a rixa entre alguns artistas e os serviços de streaming. Há alguns meses, a cantora pop Taylor Swift resolveu retirar todo o seu acervo porque o Spotify não pagava o suficiente aos artistas; depois, fez duras críticas ao serviço, chamando-o de startup que não consegue ganhar dinheiro.

A lista fica mais longa a cada lançamento: o álbum 25, da britânica Adele, não foi disponibilizado em nenhum serviço de streaming (e mesmo assim quebrou recordes vendendo mais de 4,6 milhões de cópias em duas semanas só nos Estados Unidos). A banda Coldplay resolveu não colocar seu último álbum no Spotify, A Head Full Of Dreams, logo quando ele foi lançado.

Considerando que o valor pago aos artistas no plano premium é notavelmente maior que a remuneração que vem dos anúncios, é uma tática interessante para ganhar alguns artistas de volta, apesar de ser uma decisão complicada. Nem todos os músicos poderiam restringir suas canções, o que criaria uma situação desconfortável entre as gravadoras.

Taylor Swift

De qualquer forma, parece ser uma boa tática em que a maior parte das pessoas envolvidas sai ganhando: as gravadoras ganhariam a tão clamada flexibilidade em como elas oferecem suas músicas. E o Spotify provavelmente conseguiria alguns assinantes: quer ouvir o 1989 da Taylor Swift? Ótimo: pague R$ 14,90 por mês e ganhe acesso a mais zilhões de músicas, em vez de pagar R$ 30,99 só por um CD.

Fora que, quanto mais assinantes, maior a receita. Dos 100 milhões de usuários ativos do Spotify, 80% usam o plano gratuito e 20% assinam o serviço. Mas você já deve saber quem dá mais dinheiro: 91% do faturamento do serviço provém de quem usa o Spotify Premium, e ainda assim a startup tem prejuízo todos os anos.

Oficialmente, procurado pelo The Verge, o Spotify não sinalizou que deve aderir ao modelo mais restritivo em um curto período de tempo. Abaixo, o comentário completo:

Nós estamos cem por cento comprometidos com nosso modelo [atual] porque nós acreditamos que um serviço gratuito, suportado por anúncios, combinado com um modelo premium mais robusto é a melhor forma de entregar música aos fãs, criar valor para artistas e compositores e fazer a indústria crescer.

Nesse contexto, nós exploramos uma grande variedade de opções promocionais para o novo álbum do Coldplay e decidimos, junto com a gerência, que o Coldplay e seus fãs poderão aproveitar o álbum completo no serviço pago e gratuito nesta sexta-feira (11).

Considerando que essa sequência de fatos já se repetiu antes, alguns problemas começam a aparecer, ainda que o Spotify ofereça mais flexibilidade às gravadoras. É mais vantajoso, para o artista, lançar o álbum sem colocar em algum serviço de streaming, esperar uma ou duas semanas de vendas e, logo depois, disponibilizar sua obra no Spotify. O lucro provavelmente será maior.

A única alternativa para resolver tanto a rixa com os artistas quanto o prejuízo constante acaba sendo, no final, exterminar o plano gratuito e ver a base de usuários cair ao mesmo tempo que a receita aumenta. Ainda que o serviço ofereça 30 dias de degustação e até três meses de Premium por apenas R$ 1,99 para novos usuários, há pouca adesão às assinaturas. E restringir músicas no plano gratuito pode não ser o suficiente.

Nada parece estar funcionando.

Comentários

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rafamp
Não acho tão irrisório assim. Por R$17,90 dá para assinar o Netflix, que na minha opinião é um serviço que se utiliza bem mais. O problema é que, como tudo é tão caro no Brasil, perdemos a noção de valor.
Marcelo Magalhães Gondim
piratebay agradece.
Theus
Ah, sim. Tem toda razão.
leoleonardo85
Eu ainda não me vejo pagando por streaming de música, nem hoje nem em um futuro próximo. Mas concordo que disponibilizar as músicas somente no serviço pago, nem que seja por um periodo X, seja uma boa ideia para serviços como Spotify crescer.
Tobias
Óbvio que não são, Theus. Meu contraponto foi à asserção sobre uma "grande maioria das pessoas" em vez de sobre o público-alvo — como se quem não é target não fosse gente... entende?
Anakin
O primeiro mês grátis já não seria suficiente? Acho 1,99 muito pouco para 3 meses.
Jose Jefferson
Anakin foi a partir dessa promoção que conheci o spotify, e hoje não troco ele por nada, e tem mais é a partir dela que novas pessoas assina o serviço.
Jose Jefferson
Sim cara, mas eles tem promoção todo ano, seja três meses por R$ 1,99 ou até mesmo, ou até mesmo o atual que é do plano família três meses por R$14,99. Paga quem quer, tenho Spotify e não troco por nada, prefiro pagar ele do que comprar CD que na minha cidade custa em torno de R$ 40,00.
Theus
Mas talvez essas pessoas não seja o foco, visto que não pagariam por R$30 em um CD, entende?
Carlos Aurélio
Eu pago o Spotify e acredito que vale muito a pena seria muito bom se boa parte desses 80% de assinantes mudassem seus planos para um plano premium.
Adriano Garcez
E eu, que odeio o Deezer, mas vou ter que usar por um bom tempo graças à TIM? Se alguma operadora de telefonia fizer uma parceria nos mesmos moldes, mas com o Spotify, troco de operadora na hora. É o melhor serviço de streaming de música disparado.
Tobias
Não custa lembrar à grande maioria das pessoas que R$ 14,99 é um valor que vale no mínimo um almoço pra uma pequena minoria.
Everton Alves
Verdade. Até porque tem também produções originais. Por mim por ser só somente um serviço de música que não tem nada de exclusivo (digamos assim) deveria ter um plano sem anúncios por 5 a 8 reais (minha opinião).
Kawe Antonio
Acho uma boa saída para o Spotify, artistas e usuários: não elimina o plano free, e, ao mesmo tempo, estimula a adesão do plano pago.
Anakin
pode não ter tantos investimentos externos quanto o spotify, mas se a gente for levar somente a grana vinda dos usuários, eu tenho quase certeza que o spotify é o que menos ganha de todos os serviços, por causa desse plano gratuito.
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